今天的苹果新品发布会总让人感觉在哪里见过，这种感觉就像是在重温一场看过的老电影。

北京时间9月9日，苹果一年一度的秋季新品发布会如期而至，地点从弗林特剧场换到了比尔·格雷厄姆市政礼堂，容纳人数扩充至7000人，但是这次被誉为“科技行业春晚”的新品发布会并没有达到预期的效果，固定10分钟左右时间一换人的套路根本让人提不起兴趣，有用户这样吐槽，“苹果的发布会怎么跟德云社似的，说话的人一拨一拨换，偶尔还返场”。

我突然有这样一个疑问：“苹果是不是黔驴技穷了？”，而敏感的资本市场也用实际的表现回应了苹果，美股当天收盘，苹果股价下跌1.92%，收报110.15美元。

把别人的功能拿过再发一遍

今年的发布会，苹果一共发布了5款硬件产品，分别是iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新配色Apple Watch以及Apple TV，让人匪夷所思的是，这5款产品没有一款对外观进行大手术，甚至连Apple TV这样有机会重新设计外观的产品，也只是在上一代的基础上加厚了，最好拿的第一印象分，苹果一分都都没挣到。

外观没明显变化，但是新产品和新功能仍然有，只不过所谓的新，对应的是苹果，比如新发布的Apple Pencil和Smart keyboard，作为提升iPad Pro生产力的产品，原本应该相当诱人，甚至有可能冲击到苹果自家的12寸Macbook产品线，但实际的情况却是，这两款产品同行早就做了，比如微软Surface Pro配备的压感笔和Type Cover键盘，更重要的是，有了新外设的iPad Pro仍然是块平板，而Surface Pro却是一台PC。

对于Apple Pencil，三星更是不屑一顾，第一时间就直白的在Twitter上吐槽和S-Pen撞脸。

同样的问题还出现在Apple TV的新操作系统tvOS的互通概念上，虽然这种理念可以快速完成Apple TV在内容生态方面的建设，但微软很早就提出了三屏一云和Universal Apps的概念，再加上遥控器作为游戏控制器的新鲜感也很早就被任天堂Wii带走了，所以苹果这一次主打的概念，基本上别人都已经讲过了。

iPad Pro价格是个死穴

价格优势从来不是苹果的特点，但这一次苹果真的需要价格优势。

以iPad Pro的128GB蜂窝数据+WiFi版本为例，所有配件全部配齐的价格是1079美元+99美元+169美元，折合人民币大概是8589元人民币，这个价格好像还挺便宜的，但如果再把128GB的Surface Pro 3 中文版i5 4GB WiFi 128GB版本拿出来对比一下，后者的价格只有7587元，但这一样不是重点，重点是Surface Pro 3是一台PC，也就是说是一台完整意义上的生产力工具，作为一个理性的消费者，你很难找到一个说服自己用更多的钱去买一台实用性更低的产品。

即便是不和Surface比，你也很难找到一个理由说，让自己花8589元人民币去买一台12.9英寸的iPad Pro，而不是去买一台12 英寸的Macbook或者13英寸的Macbook Air。

便携？这很难讲，12.9英寸的平板实际上早就不具有便携性，如果说特定的工作性质需要这样的产品倒还能够理解，比如设计师。

iPhone升级计划只在美国玩可惜了

如果要在今年的苹果发布会上找一个和往年不同，而且和同行不同的点，“iPhone升级计划”（iPhone Upgrade Program）不得不提。