库克再度访华，这是其上任苹果公司CEO之后，第三次访华。而在几日前刚刚公布的最新一个财季业绩中，苹果公司大中华区业绩同比、环比均出现大幅下滑。

据消息透露，此次库克访华密集拜访了中国内地三大运营商，虽然商谈内容并未对外界公布，但有媒体引述知情人士的话表示，在与运营商会谈之中，库克除了讨论如何改变iPhone在华销量大幅下滑外，一个重要的议题是与中国内地的运营商探讨引入新一代iPhone。

近日不断有消息传出，苹果即将推出廉价的iPhone，以及iPhone 5的升级版iPhone 5S，包括富士康以及和硕等苹果代工厂正在加大力度招聘新员工，为装配新一代iPhone做准备，或将在9月上市。

但业内人士表示，面对市场的激烈竞争，以及今年3·15晚会和近期不断爆出的安全事件所带来的不利影响，库克能否破局，仍面临多重困难。

三大难题

困难一：

用什么新品与对手拼

刚刚公布的苹果2013财年第三财季业绩中，大中华区营收为46.4亿美元，同比下降14%，环比大幅下滑43%。业内人士表示，大幅下滑的大中华区业绩已经表明苹果产品的受欢迎程度大打折扣。

数据显示，最新一个季度，三星智能手机出货量达到了7240万部，而排名第二的苹果出货3120万部，三星是苹果的两倍多，同时，在中国内地，以“中华联酷”为代表的中国本土品牌大力推出新产品，以高性价比大肆抢夺有可能成为高端用户的消费者。

深圳乐购天地策略分析师李阳表示，从去年9月以来，苹果只是靠一款iPhone 5支撑，而最近传言，为给新机器让路，苹果或将停产iPhone 5。库克用什么打开市场是一大挑战。

困难二：

能否激发运营商热情

在刚刚引进iPhone之初，中国内地运营商进行大量的话费补贴，其结果就是3G用户数据快速增长，但盈利并未大幅增长，多数利润被苹果公司拿走，业内甚至有运营商在为苹果公司“打工”的说法。

而近年，随着各个品牌智能手机的上市，特别是中国本土品牌的大力推出，使得运营商不再过分依赖苹果一家厂商。有媒体表示，中国内地的电信运营商对苹果苛刻的合作方式非常不满，不断降低对iPhone的补贴率，这也是苹果在最新一个财季大中华区业绩大幅下滑的主要原因之一。

战国策首席分析师杨群表示，在目前可选择品牌大量存在的情况下，传言中的廉价iPhone以及iPhone 5S能否吸引中国消费者买单还很难说。

困难三：

不利影响如何消除

与苹果创始人乔布斯从未访问中国内地相比，库克对中国内地市场的重视从其多次访华就很清楚了，但苹果售后政策的强硬以及今年3·15期间遭遇多轮曝光，使得苹果在中国市场遭遇了前所未有的危机。同时，最近不断爆出的苹果用户怀疑在使用iPhone时遭遇安全事件，使苹果在产品质量上再次遭遇挑战。如何消除苹果在消费者心中的不利影响，是库克欲破目前苹果困局的第三大挑战。

业内观点：“老大”不好当

业内人士李阳表示，IT产业技术发展非常快，导致市场竞争激烈，一旦厂商无法保持技术和市场的领先地位，很快就会被其他竞争对手超越，从摩托罗拉，到诺基亚，再到现在的苹果，莫不是如此。

而国内一家手机厂商负责人刘东则认为，iPhone的推出彻底改变了原有的全球手机格局，但乔布斯的去世使得苹果创新出现动力不足，而“后来者”三星电子则通过“机海战术”夺得安卓阵营的“头把交椅”。刘东认为，一款产品热卖6年足以证明苹果产品的强大，但没有更好的产品推出，苹果让位是技术发展的必然趋势。