A股上市公司讲故事已“蔚然成风”，无论是否有基本面支撑。不过，大多数故事是刻意打造概念，最后少数人获利，多数当真的人留守高岗。然而，市场也“喜欢”故事，不少概念故事在短期内对股价的带动往往强于业绩。

比如一直被市场称“故事大王”的华丽家族，一纸定增祭出“石墨烯+机器人+临近空间飞行器”的华丽故事荟。半个月股价连翻3倍，这使得去年9月入主华丽家族的泽熙投资赚得盆满钵满，收益率一度超600%。

“这公司是典型的运作型公司，由某些人打造出来的，迎合市场而做，为的是市值和股价做上去，也符合中国股市特色，什么热装什么。”一私募大佬对《第一财经日报》犀利直言。

那么，从房地产到临近空间飞行器，从入地到上天，华丽家族到底讲了多少故事，最新的“华丽故事荟”是真华丽还是只有“皇帝的新装”？

什么热讲什么

华丽家族讲故事的历史由来已久。位于上海西郊有名的檀宫项目一度让华丽家族收益颇丰，但最近几年，随着房地产行业辉煌不再，华丽家族主业也逐渐萎缩，开始以变卖项目股权维持收益。

从业绩贡献上看，华丽家族目前仍靠房地产，但该公司营业收入已经连续三年负增长，其归母净利润近三年同样连续负增长。

实际上，华丽家族这些年并没有闲着，“跨界讲故事”脚步一直不停，从投资乙肝疫苗到一度想要涉足有色去收购海外金矿，华丽家族看上的都是彼时的市场热点。但“华丽”过后，此前的“故事”多一地鸡毛，公司业绩并无太大起色。

2011年6月，华丽家族宣布收购具有乙肝疫苗概念的公司海泰药业，至今已有4年，但华丽家族并未对外公布取得哪些明显成果。讲“金矿故事”则是在2013年，原计划是收购大股东及其实际控制人在国外的相关黄金矿项目。不过，该项目也未带来实际盈利。

2014年1月，华丽家族对外称，大股东投资的黄金矿业项目盈利能力尚不明朗，决定豁免南江集团及实际控制人履行相关矿业资产注入的承诺。这意味着，上述金矿投资项目或无疾而终。

时间追溯到2014年11月，华丽家族突然决定“断腕自救”。“去房地产化”转行投资领域，开始剔除房地产开发和相关所有业务，新增股权投资业务，并保留实业投资、投资咨询及管理业务。

《第一财经日报》记者查阅该公司公告发现，在此之前两个月，华丽家族刚刚完成定增，高调募资17亿元加码房地产。对于决策上的“朝令夕改”，将华丽家族对外保持沉默，也未透露前述定增募投项目是否将做出调整。在今年5月21日的股东大会上，该公司高管再确认未来族将全面退出房地产业务。

一位职业投资人在接受《第一财经日报》采访时直言：“华丽家族的管理结构、决策等存在不少的分歧，一边主业无起色、一边又想要以讲故事注入资产等方式安抚投资者吸引资金，公司的运营方向后续怎么走还需要观察。”