一个月32美元，折合人民币204块钱，你就可以在每年新iPhone开售的时候，免费领到一套全新的手机，不用预约、也不用排队，对于果粉来说，这莫过于苹果给的最直接的恩惠，因为204块钱的费用真的不算高，一年下来也不过2448元，即便是加上手机套餐的费用，优惠幅度也要比单买一台iPhone大。

只可惜，这样的服务，苹果只在美国市场提供，至少是在现阶段，其他海外市场用户还无法享受得到。

iPhone升级计划这件事情上，苹果做了一次难得的转身，可惜不够完美。

要知道过去都是用户排着大长队购买iPhone或者其它产品，所以这一次苹果能够低姿态的尝试一些原本属于运营商的促销套路，足见其讨好用户的决心，但很难理解为什么这项政策不在美国以外的市场试水，比如像位列第二的中国市场，过去一年iPhone的销量可是同比去年增长75%。

坚持做应用是一条对的路

苹果发布会上出现了一个科技行业很少有的案例，把竞争对手的人拉过来站台，具体就是拉拢微软给新的iPad Pro适配了一套Office for iPad的应用，而除了微软，被苹果拉来生产力应用开发商AutoDesk、Adobe以及3D 4MEDICAL的人和产品为自己背书。

除了iPad Pro上生产力应用的部署，Apple TV的多媒体娱乐应用也被重点关照，针对时间段专属定制的动态壁纸，手机端的Apple Music、互动游戏、乃至电视购物等内容都一一亮相，库克甚至在Keynote环节直接表达苹果的愿景“电视的未来就是应用（the future of TV is app）”。

之所以这样重视软件，一方面是软件才是对用户生活产生影响的直接产品，另一方面来自于苹果在软件方面的基因。

“苹果最大的秘密是我们把自己当做一家软件公司（The big secret about Apple is that Apple view itself as a software company）”，乔布斯当年接受采访时曾经这么说过，实际上不管是乔布斯时代还是库克时代，苹果一直都保持着软件公司的路数。

2014年6月份，iOS应用总数突破120万款，到了2015年7月份，App Store的应用总数超过150万款，累计下载次数也已经突破1000亿，在这个过程中，苹果总共向开发者支付了超过300亿美金的分成。

根据苹果2015年第三季度财报的数据，其营收构成当中虽然iPhone高达313.68亿美元，但是来自服务的营收也达到了50.28亿美元，同比增长12%，对于这份成绩单，蒂姆·库克这样评价：“来自服务的营收创下历史最高纪录，主要是受到App Store带动”，足见软件和服务业务对苹果的重要性。