经济增速放缓 “智能化”加速出行业转型升级(2)
来源:中国经营报 作者:朱耘 时间:2015-10-31 10:40 点击:次
而为了使制造业更加智能化,业内诸多汽车厂家也在积极努力。广汽本田生产本部副本部长詹松光就表示,刚刚落成的广汽本田第三工厂,就是汽车制造业朝“工业4.0”方向发展的一个尝试。这家工厂实现了100%自动化,机器人会根据板材的不同在一定范围内给出焊接的最优指标,使质量得到充分的保证。
此外,在重新定义“智能化”营销的思路方面,吉利控股集团公关总监、吉利汽车集团销售公司副总经理杨学良也表示,博瑞汽车借助新媒体营销、名人效应的拉动,取得了销售业绩与品牌美誉度的双重增长,成为自主品牌汽车走出“十二连降”阴霾、逆袭合资品牌汽车营销案例的一个典范。
当然,在这样的变局之下,企业的营销、管理还会面临很多新问题。营销专家、中国传媒大学广告学院教授黄升民认为,仅为满足消费者的个性需求而使产品失去了共性,就没有了商业价值。在其看来,工业4.0、“互联网+”带来的产业新变局之下,企业需要以一种“再平衡的思路”重新审视商业模式的可行性,切忌陷入精准营销的怪圈。黄升民指出,精准营销往往产生不了商业作用,因为获取每个数据的成本太高。
一直以来,中国企业不缺产能,不缺制造能力,缺乏的是品牌影响力,而在工业4.0与“互联网+”时代,重塑品牌的“再平衡”则要既兼顾销量也要兼顾品牌,“销量解决企业生存问题,品牌解决企业发展问题,在这个传播碎片化之季,消费者与生产者间的关系更加脆弱,一条微博、微信就可能颠覆企业的百年基业,对企业而言是个不小的挑战。”黄升民如是说。