郑永刚:揭秘中国西装第一品牌杉杉变身全球最大锂电材料生产商(2)
来源:中国企业家杂志 作者:王芳洁 时间:2017-03-21 09:08 点击:次
但杉杉股份始终没有进入电芯行业,“因为电芯厂是我们的客户”,庄巍说,如果杉杉也做电芯,那还有多少电芯厂会来采购杉杉的锂电材料?随着电动汽车市场开始爆发,杉杉股份自2015年开始,将产业链条往下游延伸,从动力电池PACK到动力总成、新能源整车、储能以及新能源车运营。乍一看,杉杉股份的发展思路和银隆很像,除了电池技术不同之外,两家企业都是从锂电行业延伸到新能源车行业,甚至两家做的整车都类似,以客车为主。
但两家的确有很大的不同,银隆董事长魏银仓的思维方式是典型的产品思维,从生产锂电池到生产新能源车,公司要做的事情就是把产品做好,然后再卖出去。这可能正是银隆吸引董明珠的地方,董明珠也是完全的产品主义者。
而庄巍在介绍杉杉股份的新业务时,一开始并没有提到新能源车,而是说了两个概念,绿色出行和绿色能源。实际上,所有的事情都围绕供应链发生。
比如杉杉股份本身不生产电芯,但在卖锂电材料的同时,还可以向电芯厂采购电芯,用以生产动力电池PACK及动力总成。杉杉将动力总成卖给整车厂,同时又向整车厂采购整车。最末端,杉杉会在各地建充电桩,实现车桩的一体化运营。
截至目前,杉杉股份已经实施了计划列表中的每一项。2015年7月,公司与台湾八达集团合资,在宁波成立动力总成公司;同年,公司在宁波和江苏盐城与人合资,投建了两家PACK厂。
2016年10月,杉杉股份成立了云杉智慧公司,从事新能源车的运营。目前,该公司已经向市场投放了2000辆新能源车,其中1500辆为分时租赁车,另外一部分为网约车,另外还有3000个充电桩。
实际上,在整个绿色出行产业中,最为核心的是后端的运营生意,通过自己保有车、桩,来倒推整个行业上下游的互动,为杉杉股份每个经营环节创造空间。“我们希望重构整个产业的价值链”,庄巍表示,现在已经不是大家坐到一个桌子上,“你多分一点我就少分一点”的时代,通过上下游的打通,可以实现更多的价值。尤其新能源车产业还处于起步阶段,社会化服务体系很不健全,因此企业需要思考体系化服务。
不难看出,上述产业链为实现供应链金融提供了支撑。在庄巍看来,产融结合正是杉杉的优势所在,在杉杉股份体系内,就有一家融资租赁公司、一家商业保理公司,可为上下游企业提供相关业务服务。当然,富银融资租赁(深圳)有限公司的定位不仅在锂电行业,成立四年以来,庄巍认为富银融资租赁公司的发展是教科书式的,它的分拆赴H股上市计划也在推进中。
和上述流畅的产业链条比起来,新能源车整车就像一个分支,而不是主干道。庄巍也确认了这一点,他将杉杉做整车,视为特定机遇下的尝试。2015年1月,杉杉股份以宁波杉杉电动汽车技术公司为主体,与内蒙古第一机械集团、北奔重型汽车集团三方合资成立内蒙古青杉客车有限公司。合资公司注册资本2950万,其中杉杉持股60%,一机集团和北奔重汽分别持股25%和15%。基于北奔汽车的成熟经验,当年,青杉客车就拿到了包头市公交公司的订单,实现了1.8亿元的营收。2016年,青杉客车的第二条生产线投产,两款车型被纳入了国家新能源车补贴名录中。杉杉股份还在宁波投建了特殊车辆生产线,以生产物流车为主。
2016年末,杉杉股份在南京设立江苏杉杉能源管理有限公司,计划在未来三年投资50亿元发展储能产业。储能业务即通过储能电池,平衡波峰和波谷时的电力价差。由于储能电池的能效要求比动力电池低,因此退役的动力电池可以改造成为储能电池,从而实现锂电池的梯次利用。庄巍称,在储能业务成熟的时候,杉杉股份将申请售电牌照。
杉杉股份在下一盘很大的棋,大到公司140个亿的资产规模无法支撑。在来杉杉股份当董事长前,庄巍的主要经历在创投圈,他设计了一套方案,让这些“XL码”的生意,能套在“M码”身材的杉杉股份身上。“实际上,无论是网约车、分时租赁车还是储能业务,都可以包装成质量很好的资产包”,庄巍阐述他的构想,比如储能业务,一开始和地方上签订能源管理协议,通过波峰波谷调价,年化收益率超过百分之十,并且电力市场具有刚性。在资产荒的当下,这样的资产包受到险资等的追捧。
不久前,庄巍带队去路演了一次,很多金融机构都表示了兴趣。“杉杉做产融结合是有先天优势的,集团本身就有投行业务,我们有专业化队伍来干这件事。”庄巍表示。
三个周期
2015年,已经持续多年亏损的杉杉服装业务,终于迎来了盈利。当年,服装业务的净利润为1762万元,情况在2016年又进一步好转了。当年上半年,杉杉服装业务实现了2343万元利润,同比大增263%。
但这一切没有抵挡服装业务被分拆的命运。尽管杉杉股份曾是中国服装上市第一股,但去年,证监会已经批准它将服装业务分拆出来,单独去H股上市。将服装业务和锂电池业务区隔开,是郑永刚不得不做的事情。由于主营业务不清晰,杉杉股份很难在资本市场上定价。“服装企业市盈率15倍,新能源企业的市盈率是50倍,最好各估各的。”这事应该烦恼了郑永刚许久,目前杉杉股份的市盈率是20倍。
需要注意的是,服装业务扭亏为盈,并不由业务增量带来,而是由关闭一些无效、低效运营公司带来的。杉杉服装业务一度拓展了很多品牌,但都没有打响市场知名度,很长时间里都是公司的负累。目前,杉杉服装的品牌主要有两个,一个是具有20多年历史的“FIRs”,另外一个是2015年10月注册的快时尚品牌“SHANSHAN”。
对于杉杉控股集团来说,服装业务无论规模还是利润都无足轻重,那么为什么不直接转让或者关掉?“毕竟杉杉是从做服装起步的,这么多年了,大家对服装业务也有感情”,郑永刚说,“何况服装业务还在挣钱,你把它弄死干吗?等它没气了,再弄死拉倒。”
这话听起来有些残酷,但在郑永刚看来,任何产业都有周期性规律,服装产业已经走完了它的周期,锂电材料产业从孵化至现在,经历了20年的爬坡,现在才到舒服的时候,但这样一个高峰期可能也只有8~10年,接下来依然是下坡路。“行业好的时候,我已经在准备下一个周期了,等这边不好了,我那边已经起来了。”郑永刚说,他为第三周期选定了现代服务业,认为医疗健康和文化旅游具有发展前景。
2011年开始,杉杉陆续在全国各地建设并运营奥特莱斯,目前已经开业三家,另有两家在筹建中。2015年初,杉杉控股进入医疗行业,2017年初,杉杉控股投建的上海君康医院将投入使用,这是一家以微创诊疗、日间手术中心为主要特色的综合性医院。同样是2015年,杉杉与吐鲁番市签订《旅游投资合作协议》,杉杉计划投资30亿元升级改造吐鲁番景区。
至少目前看来,郑永刚没有给将来设定边界,他仍有可能投资到其他产业中去。这便回到了最初的问题,作为创始人的他,如何在这些新兴产业中平衡个人的精力?郑永刚觉得,这些担心不值一提,因为他已经充分放权给各子公司的管理层,例如2016年,他专门举办了授旗仪式,将杉杉股份的管理大权交给庄巍。为了鼓励操盘人,杉杉控股体系内已实施分层合伙人计划,通过不同层级的合伙,实现公司管理层利益的一致。
说起授旗,易居中国董事长周忻也在2016年做过,据说郑周二人是一个圈子里的好友,两人还在2016年一起获得了年度经济人物奖。从他俩身上,我能看到一种江浙沪商人特有气质,既有入世的烟火气,又有“片叶不沾身”的游离感。
郑永刚今年虚岁六十,和他差不多时间投身商海的人,一部分因为没有及时转型,企业仍停留在小规模水平,这些可称作买卖;一部分与政府官员走得很近,既有暴富,也有陨落,这些可称作交易;但郑永刚要一直干三个周期,应该可以算是生意。说起为商之道,郑永刚最为兴奋,手上的动作多了,面部表情也丰富了:“我不像XX能说,也不像XX会搞关系”,郑永刚说他习惯独来独往,少说、多做,尊重政府官员,但不会跟官员走得太近。
2016年胡润中国富豪榜,郑永刚以90亿元身家,排名366位。“我的人生格言是做世外高人。”郑永刚说,他不要迷失在这世俗里面。