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品牌营销

奥迪将推“电动SUV”家族 后续2款衍生车 品牌营销

奥迪将推“电动SUV”家族 后续2款衍生车

奥迪的新能源规划可以称为四步走,从微混开始、混合动力、插电式混动车、一直到纯电动车车型将陆续投产。这其中对于纯电动车,奥迪CEO施泰德曾表示,该公司计划推出一款电动跑车和一款电动运动休旅车,后者将是一...

张德华:电池产品应如何营销品牌? 品牌营销

张德华:电池产品应如何营销品牌?

任何一个行业的产品都面临着一个营销的问题,而营销一个重要的领域是要塑造品牌。电池行业在传播品牌概念的时候,往往从蓄能、节能、量能等角度提出诉求,也即大多从产品本身的功效角度来诠释,而把产品诉求结合到品...

危机公关专家:危机处理的“十字要诀” 品牌营销

危机公关专家:危机处理的“十字要诀”

万科近来的毒地板事件影响重大,对企业声誉、形象都带来不小损失。所以,防范危机、及时处理危机,对企业而言无比重要。综观此次万科危机公关得失,笔者认为,企业应从五方面完善危机管理责任、透明、切割、重塑、善...

新媒体时代公关崛起的深层原因探析 品牌营销

新媒体时代公关崛起的深层原因探析

汉唐阳光李占芾将山西人民出版集团出版的《 广告的没落,公关的崛起 》一书快递后,我几乎一口气读了一半。这么多年来,从来没有一本书让我如此着迷并先睹为快。几个原因:一是,我最喜爱的定位大师艾.里斯总是善...

正略钧策:中国车企如何进行网络营销创新 品牌营销

正略钧策:中国车企如何进行网络营销创新

中国汽车销售的高速增长期已经过去,面对今年较为低迷的车市,众多车企将市场转向了广大的五六线城市,而宣传方式却加大了网络营销的投放力度,那么笔者尝试从理论指导、实施路径和具体办法等三个层面进行剖析和解答...