监测时间：2015年1月1日~12月31日 

网络平台： 

1~12月汽车企业网络平台品牌传播量分类对比图单位：次 

2015年度网络平台三分类汽车企业传播量走势上整体先抑后扬。4月上海车展期间传播量达到峰值，此后传播量平缓下降，下半年借势金九、银十、广州车展，传播量再度上行并于12月达到下半年传播峰值。 

2015年度中国汽车市场表现惨淡。中汽协数据显示，2015年前十一个月汽车销量仅同比增长3.34%，2014年、2013年同期该数值分别为6.14%和13.53%。而在汽车市场增速缓慢的大前提下，2015年度乘用车企业、自主品牌企业传播量分别较2014年度增长33.66%、34.79%。这主要得益于“互联网＋”、新能源、SUV、MPV这四个关键词受到媒体较高的关注。 

1.新能源。2015年5月，《中国制造2025》出台，公布重点发展的10大领域，包括节能与新能源汽车。工信部数据显示，2015年前十一个月新能源的销量同比增长4倍。2.“互联网+”。2015年全国两会《政府工作报告》中首次提出要制定“互联网+”行动计划，互联网+汽车瞬间成了行业关键词。车企与互联网公司的战略合作成为媒体焦点。3.SUV。今年的汽车市场可谓“逢SUV必火” ，无论合资品牌，还是自主品牌均能在SUV市场上分得一杯羹。2015年前十一个月SUV销量同比增长达51.12%。4.MPV。2015年度中国正式开放二胎，车主对乘用车空间的需求将有所提升，MPV也因此从“非主流”变成了“香饽饽”。2015年前十一个月SUV销量同比增长7.90%，该数值超过汽车市场4.56%、超过乘用车市场2.01%。 

乘用车企业：长安汽车产销双双突破百万辆最受关注 

12月、1~12月乘用车车企网络平台品牌传播量排行榜单位：次 

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	长安汽车	225352	长安汽车	20186
2	比亚迪汽车	185276	北京汽车	19894
3	北京汽车	148745	比亚迪汽车	17432
4	吉利汽车	123329	吉利汽车	11615
5	奇瑞汽车	100276	奇瑞汽车	10868
6	上汽大众	71547	上汽大众	5505
7	北京现代	67345	北京现代	5195
8	一汽-大众	54482	江淮汽车	4145
9	东风日产	47841	东风日产	3995
10	江淮汽车	46896	一汽-大众	3890

长安汽车问鼎乘用车年度传播量排行榜榜首，年度最热的新闻来自“长安汽车产销双双突破百万辆，八成经销商盈利”。此外，乘用车榜单上SUV、MPV的相关新闻受到高度关注，“加速MPV布局，新车命名‘欧瑞’”、“比亚迪混动SUV唐上市”、“北汽SUV绅宝X55即将上市”等消息均有较高传播量。上海大众排名第六、北京现代年度排名第七为排名最靠前的合资企业，年度热点新闻多围绕SUV车型途观iX35和MPV车型途安。 

12月，上汽大众和北京现代的月度最热新闻分别为“继7月上海通用更名为“上汽通用”之后，12月11日，上海大众正式宣布更名为上汽大众，上汽集团品牌影响力进一步提升”和“搭载北京现代途胜，百度车联网开启全新驾驶体验”。 

商用车企业：福田“左拥右抱”成焦点 

12月、1~12月商用车车企网络平台品牌传播量排行榜单位：次 　　

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	长安汽车	21360	福田汽车	1329
2	福田汽车	19845	宇通客车	1108
3	中国重汽	7651	长安汽车	961
4	宇通客车	7151	华晨金杯	826
5	江淮汽车	6440	中国重汽	781
6	华晨金杯	5162	安凯客车	526
7	安凯客车	5131	五洲龙客车	407
8	联合卡车	5088	江淮汽车	348
9	东风汽车股份	4476	江铃汽车	319
10	比亚迪汽车	4283	苏州金龙	281

商用车排行榜中，长安汽车排名榜首，长安校车的关注度最高，此外，长安汽车发布新能源汽车的战略，到2020年累计40万辆的销售目标中也包括商用车。福田汽车排名第二，年度热点新闻多来自于战略合作，可谓“左拥右抱”。“易车公司与福田汽车签署全面战略合作协议，宣布开启全面战略合作。助力福田汽车的互联网转型和2020战略的落地实施”、“长沙市经信委、长沙经开区管委会与福田汽车集团共同签署了《关于福田汽车集团长沙环境装备产业园项目战略合作协议书》”、“庞大携手福田布局新能源市场”等战略合作的消息为其年度焦点。 

12月，福田和宇通分列商用车排行榜前两位。“福田汽车2016商务年会将于下月在广州召开”、“宇通客车委内瑞拉工厂投产”分别为两者的月度最热新闻。 

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自主品牌企业：新能源为自主品牌年度最热关键词 

12月、1~12月自主品牌企业网络平台品牌传播量排行榜单位：次 　

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	长安汽车	246712	长安汽车	21147
2	比亚迪汽车	189559	北京汽车	19894
3	北京汽车	148745	比亚迪汽车	17638
4	吉利汽车	123329	吉利汽车	11615
5	奇瑞汽车	100276	奇瑞汽车	10868
6	江淮汽车	52988	江淮汽车	4145
7	福田汽车	19845	华晨汽车	2073
8	华晨汽车	13708	福田汽车	1329
9	长城汽车	11137	宇通客车	1108
10	宇通客车	6824	中国重汽	781

在“有数”舆情监测室归纳出的2015年度车企传播四大关键词中，新能源为自主品牌年度最热关键词。“产销双双破百，长安加速布局新能源”、“比亚迪新能源车销量占全球11%”、“首台比亚迪电动大巴抵港 开启香港绿色公交新纪元”、“北汽集团豪投80亿布局新能源汽车”、“吉利汽车在广州车展前夕正式发布了新能源汽车发展战略——“蓝色吉利行动”、 “福田汽车纯电动卡车项目落户长沙”、“宇通：前11月热销1.8万辆新能源客车”等消息均有较高传播量。此外以“互联网+”最热。“长安联手汽车之家试水‘互联网+’”、“奇瑞牵手博泰、易到将合作研发智能汽车”、“北汽联姻乐视”、“易到牵手福田”等消息的相关新闻热传。

12月，北京汽车上升一个排名，排名第二，“11月销量突破4万大关”、“北汽拟投资7.6亿美元在南非新建组装厂”、“Atieva明年推电动概念车，与北汽合作”、“北汽新能源投30亿元，自建充电桩数量翻倍”等消息月度最热。

微博平台： 

1~12月汽车企业微博平台品牌传播量分类对比图单位：次 

2015年度，微博平台相较网络平台走势波动较大。乘用车企业以8月的传播量最高，商用车和自主品牌传播量最高的月份则均为4月。上市信息、抢红包活动、冠名等内容为网友最关注的内容。 

乘用车企业： 凌渡上市助力上海大众问鼎 

12月、1~12月乘用车企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次 　　

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	上汽大众	348424	北京现代	28709
2	长安福特	275883	上汽大众	20787
3	北京现代	258332	东风日产	18918
4	东风日产	243541	比亚迪汽车	13450
5	一汽-大众	153507	长安福特	12317
6	比亚迪汽车	142200	一汽-大众	10635
7	广汽本田	139575	广汽丰田	8947
8	广汽丰田	134239	广汽本田	6347
9	上汽通用	104872	一汽丰田	5308
10	长安汽车	104658	上汽通用	4312

微博平台上，上海大众年度排名第一，凌渡正式上市、凌渡冠名《跑男》为其年度热点。此外，“上海大众333获得2015CTCC的车队冠军”、“315曝光上海大众4S店小病大修”等消息最受网友关注。长安福特排名第二，“长安福特冠名中国足协超级杯”以及微话题“纵贯中国72小时”年度传播量最高。北京现代排名第三，“2015微博聊春晚，支付宝抢红包抽北京现代汽车”活动最受关注。单条转发10000余次，评论8000余次。东风日产排名第四，“东风日产周年庆摇红包活动”最受关注。 

12月，北京现代蝉联榜首，这主要得益于“北京现代岁末三免“活动，“交强险全免，购置税减免，12-36个月信贷免息”的举措受到网友关注。 

商用车企业：阅兵相关微博传播量最高 

12月、1~12月商用车企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次 

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	福田汽车	20169	福田汽车	1593
2	宇通客车	11606	厦门金旅	383
3	比亚迪汽车	8836	江铃汽车	377
4	中国重汽	8375	比亚迪汽车	351
5	江铃汽车	8259	宇通客车	893
6	中通客车	7164	安凯客车	316
7	安凯客车	6184	中国重汽	296
8	华晨金杯	5201	中通客车	241
9	长安汽车	3951	亚星客车	214
10	西沃客车	3821	一汽解放	136

商用车微博年度传播量排行榜上，阅兵相关的微博最受关注。福田汽车和宇通分列一、二名，阅兵相关微博功不可没。微话题“福田汽车完美阅兵记” 和阅兵期间的“宇通客车向老兵致敬”活动，最受网民关注。此外，福田天猫官方旗舰店上海车展期间的相关活动、宇通客车参加2015北京房车展，以及两者的新能源的相关微博也受到网民一定的关注。比亚迪汽车排名第三，年度网民最关注的消息来自“首届迪粉大会，比亚迪商用车销售事业部总经理王杰先生介绍比亚迪公交电动化推广成果。2014年比亚迪在国内销售纯电动大巴2500台，比亚迪纯电动大巴已在全球44个城市运营”。 

12月，福田汽车蝉联商用车榜首。微话题“绿色福田”传播量最高。 

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自主品牌企业：“首届迪粉大会”惹关注 

12月、1~12月自主品牌企业微博平台品牌传播量排行榜单位：次 

排名	车企	2015年度传播量	车企	12月传播量
1	比亚迪汽车	151036	比亚迪汽车	13801
2	长安汽车	108609	奇瑞汽车	3179
3	北京汽车	73716	北京汽车	3154
4	奇瑞汽车	52364	长安汽车	3170
5	海马汽车	43068	福田汽车	1593
6	一汽轿车	29671	亚星客车	949
7	长城汽车	25075	宇通客车	893
8	福田汽车	20169	华晨汽车	858
9	江淮汽车	16688	一汽轿车	768
10	吉利汽车	15576	广汽乘用车	726

微博平台年度自主品牌排行榜上，比亚迪排名第一，“首届迪粉大会”惹关注。比亚迪年度传播量最高的十条微博中，有6条来自于“首届迪粉大会”。此外，以“比亚迪关注送好礼”、“秦战CRC”等消息最受网友关注。长安汽车排名第二，年度最受网友关注的消息来自微话题“长安出彩中国人”。北京汽车排名第三，绅宝X6上市年内最受关注。奇瑞排名第四，奇瑞瑞虎冠名《明星宝贝儿故事汇》传播量最高。 

12月，比亚迪排名第一，比亚迪推出首款轿跑车汉受关注。 

研究说明：中国汽车品牌传播排行榜由中国能源汽车传播集团《中国汽车报》社有数汽车舆情检测室出品，通过国家级汽车产业资讯、信息数据库——“有数”平台采集、处理信息，再经专业研究人员分析、整理。“有数”每天从包括国内外专业传统媒体、门户网站的汽车频道、相关部委和汽车厂商的官方网站，以及新闻、论坛、博客在内的9000多个网站收集超过百万次新闻资讯、帖子、博客等内容，并从210多万抽样微博活跃用户（其中：微博达人120万，机构认证用户30万，个人认证用 户47万以及粉丝量较高的活跃用户17万）中搜集微博和评论，进而从中搜索、发现、整合出汽车行业的“信息脉搏”，为行业和企业的进一步品牌塑造提供参考。中国汽车平台品牌传播排行榜分为企业榜和车型榜，其中企业榜分别对三分类企业的网络平台、微博平台品牌传播量进行排名。(传播量是指车企在媒体上的曝光量）